广西桂林平乐县源头镇木林村
本站网址:
498453.108cun.com
将本站设为浏览器首页 将本站加入到收藏夹
农村电子商务

中国农村成在线市场新战线

发布时间:2015-02-11 23:19:32     阅读:629 举报

本文摘自《中国经济时报》

      麦肯锡2月6日发布的2015年中国数字消费者调查报告称,尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低,但这些地区的大部分消费者都在使用电子商务,网购的比例分别达到了68%和60%。农村用户中的“网络达人”更是比一线及二线城市多出25%,渴望第一个尝试新的产品和服务。

  “虽然农村互联网覆盖率仅为19%,但是在电子商务的使用上,他们跟城市居民一样活跃。”麦肯锡全球董事季翔向本报记者说,“中国一些领先的零售商已开始迅速行动,建立县级运营中心。这些举措不仅方便了商品的"下乡",也加快了农产品(000061,股吧)向城区的输送。”


  报告指出,商家可以借助这些“网络达人”在物流和分销体系还欠发达的农村地区占领市场。

  据悉,本次调研走访了超过6000名中国互联网用户,覆盖了中国一至四线城市以及广大农村地区共计约6.3亿的用户,对其数字和意愿进行了深入的调查和挖掘。

  除三四线和农村的电子商务势力扩张外,这份名为《中国数字消费者调查报告 对选择和变化日益强烈的渴望》还强调了以下几个趋势。

  首先,食品网购需求的大幅增长。尽管中国消费者更倾向于在线上购买服饰类商品(66%的人在过去3个月内购买过),但他们购买最频繁的却是常温和生鲜食品(食品购买频次是34次/年,服饰类是22次/年)。据统计,约40%的中国消费者网购食品,而美国网购食品的消费者只有10%。

  其次,社交商务呈现强劲增长趋势。2014年,数千商户将中国流行的直销模式移植到移动平台上,通过建立半私密的50人-100人组成的微信群,向朋友和朋友的朋友销售从有机蔬菜到最新时装等各类商品。2015年,这一趋势仍将继续,更多商家可以借助中国庞大的社交用户人口打造数码版的直销网络,依赖口碑和推荐,销售更多的商品(如化妆品、医疗保健和保险产品)。

  第三,线下实体零售店向“展示厅”的转型。麦肯锡的调查显示,目前有16%的消费电子产品是通过线上售出的,而5年前这个比例只有1%。实体店的展示效应(即购物者在店里浏览商品但通过其他渠道包括线上渠道购买)对30%的消费者而言尤为明显,他们会在店内浏览并同时用手机进行研究,而他们中只有16%最终选择在门店购买此产品。


  最后,消费者对线上线下融合(O2O)服务热情的增加。71%的中国数字消费者已经在使用O2O服务,其中97%的消费者表示他们在未来6个月内仍会继续使用O2O服务甚至增加使用频次。而在还没使用过O2O服务的消费者中,近三分之一的消费者表示他们愿意在未来6个月内进行尝试。2014年,中国消费者对O2O的预期也变得更清晰:针对货物和商品,72%的消费者希望O2O可以提供网购商品线下退货,56%的人希望可以线上下单、线下取货。

  “鉴于中国企业快速的创新速度以及中国人对新业务模式的快速接纳程度,我们相信中国将引领下一代社交和移动商务体验的潮流。可能在不久的将来,随着中国企业从电子商务的跟随者快速转变成领跑者,我们会看到某个中国互联网巨擘走出国门,参与全球市场的创新和竞争。”麦肯锡全球资深董事刘家明对本报记者说。


木林村优秀文章展示:

种植知识宣传

 沙田柚种植技术 柿子种植技术 三华李种植技术 板栗种植技术

养殖方法推荐

小鸡的饲养 肉猪饲养方法 竹鼠的饲养方法 黄鳝养殖技术 

木林村特产推荐

桂林马蹄 辣椒酱 桂花酒 豆腐乳 板粟 红薯 柿子 


大家对我们村的网站有什么意见或者建议,欢迎大家给我们网站  【留言


       如果您的文采不错,也可以给我们村的网站投稿,让更多的村民欣赏到您的才华,只要是优秀的作品,我们一定会录用的,投稿请点击【 我要投稿 

网友评论: